Prescription Santé.
Un quotidien pharma qui parle aux professionnels.
Prescription Santé Quotidien est un média B2B lu par les pharmaciens, les laboratoires et les acteurs de l'officine. Le contenu était solide, la voix se perdait : même autorité sur le papier, peu de reconnaissance sur LinkedIn. Mission : clarifier le message et donner à la marque l'autorité qu'elle méritait.
Une expertise réelle, une visibilité qui ne suivait pas.
Le rédacteur en chef publiait tous les jours, mais chaque article partait seul, sans fil conducteur, sans angle identifiable. Les professionnels de santé lisaient le média sans savoir ce qu'il défendait.
- Audience qualifiée mais silencieuse
- Aucune ligne éditoriale LinkedIn
- Une identité graphique datée face aux groupes de presse
Un positionnement, trois piliers, un calendrier.
On a d'abord écrit ce que le média est, en une phrase. Puis trois piliers de contenu (décryptage de marché, coulisses de l'officine, parole des labos) et un rythme tenable : trois posts par semaine, écrits avec le rédacteur en chef, jamais à sa place.
- Ateliers de positionnement avec la rédaction
- Charte de ton et formats récurrents (encadrés, baromètre bourse pharma)
- Calendrier éditorial et relecture à chaque publication
Une voix reconnue par la profession.
En quelques mois, les posts sont repris par les laboratoires et les syndicats d'officine. Le média est cité, invité, attendu. La stratégie se prolonge aujourd'hui sur un baromètre hebdomadaire de la bourse pharma.
